全国2017年4月自考《广告学(二)》试题与答案

　　全国2017年4月自考广告学(二)试题答案

　　一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　1、A2、D3、B4、A5、C

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　6、AC 7、BCDE 8、ABE 9、CD 10、AD

　　三、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　11、动机

　　12、16.7%

　　13、广告运作

　　14、广告单位

　　15、大众化媒体

　　四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　16、指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查，是目前世界各国普遍采用的一种重要的广告管理制度。

　　17、是广告为了达到某一目的所要说明和传播的最基本的观念。它有时也叫“概念”，是广告宣传的重点，是广告作品的灵魂。

　　18、中心观点是只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销售不佳的产品共同占据的市场份额，就可以和那些为数不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。该理论是对传统的“二八定律”的彻底颠覆。

　　19、指广告主在委托广告经营者设计、制作、代理、发布广告时，必须向其出具相应的文件或材料，以证明自己主体资格和广告内容的真实、 合法。

　　20、是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　21、(1) 广告大师威廉伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个号的广告必须具备三个基本特质，即相关性、原创性、震撼力，也即ROI原则。(2分)

　　(2)关联性：广告创意必须与商品、消费者密切相关;(1分)

　　(3)原创性：广告创意应与众不同，其创意思维特征就是求“异”，区别于其他商品和广告;(2分)

　　(4)震撼力：广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。(1分)

　　22、(1)广告环境分析;

　　(2)广告目标确定;

　　(3)广告对象确定;

　　(4)广告传播区域确定;

　　(5)广告主题确定;

　　(6)广告创意确定;

　　(7)广告媒介选择;

　　(8)广告经费预算;

　　(9)广告实施策略;

　　(10)广告效果评估。

　　(每小点各1分，答对6点得满分)

　　23、(1)以广告主题为核心;(2分)

　　(2)创意表现为丰富的想象力和对独特性的追求;(1分)

　　(3)创意表现为视听觉的冲击力和注意力的即时吸引;(1分)

　　(4)创意要有让人为之心动的力量。(2分)

　　24、(1)促进世界经济发展，推动全球经济一体化;(2分)

　　(2)配合商品出口贸易，增强国家贸易竞争力;(2分)

　　(3)开拓产品国际市场，塑造国际品牌;(1分)

　　(4)促进商品信息交流，积极开发国际新产品。(1分)

　　25、(1)监督主体的广泛性;(2分)

　　(2)广告社会监督组织的“官意民办”性;(2分)

　　(3)广告社会监督行为的自发性;(1分)

　　(4)广告社会监督的无形权威性。(1分)

　　六、综合应用题(本大题共20分)

　　26、(一)经济——广告的一种重要的社会性功能与作用(2分)

　　广告属于社会经济的范畴，它对社会的影响和作用，首先发生在社会经济层面。社会经济的发展，不断增加对广告的需求;反过来，广告的发展又不断推动着社会经济的发展。社会经济和广告处于不断互动的发展过程之中。(3分)

　　(1)广告时社会经济发展强大的驱动力和润滑剂。广告的社会经济功能首先表现在交换与消费领域，广告联结着生产企业与中间商和消费者，为批发商、零售商、消费者提供着丰富的商品信息，从而“润滑”着物流与商流，“驱动”着交换与消费。在此基础上，广告也使得社会生产活动的良性运转不断地为社会创造出更多的财富，推动整个社会经济的增长。(2分)

　　(2)广告是社会经济发展的风向标。广告业营业额、广告业增长速度，以及广告业占GDP的比值，均作为经济发展的“晴雨表”，成为展示国家或地区经济发咋的基本状况的重要指标。(2分)

　　(二)社会文化——广告的又一种社会性功能与作用(2分)

　　广告除了发挥其经济领域的功能和作用外，还以特殊的方式介入社会文化的建设和塑造，从消费到审美，不论是有意的还是无意的、直接的还是间接的，明显的还是隐蔽的。非商业性广告，往往以直接的方式参与着社会文化的建设和塑造。商业广告对社会文化的影响，则体现在实现工具性的营销功能的过程中。(3分)

　　(1)广告的文化属性。广告不仅仅是一种信息传播形式、商品促销工具，还是一种文化形态、文化传播载体，具有鲜明的文化属性和文化传播意义，是社会文化的构成部分。(2分)

　　(2)广告对社会文化的影响。广告引导和改变着人们的观念，尤其是消费观念，改造着原有的文化氛围，创造公众新的生活方式及时尚潮流。广告在社会文化的发展中起着“催化剂”和“加速器”的作用。(2分)

　　(3)广告的社会伦理冲突。广告社会文化功能的衍生和张大是一柄双刃剑，积极影响和消极影响并存，甚至可以说消极影响大于积极影响。商业利益的驱使，文化诱导成为诱导性广告的常用手段，鼓吹消费主义，不断消解社会的正统意识形态，从而导致了许多社会伦理冲突。(2分)

　　全国2017年4月自考广告学(二)试题

　　一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　1.广告作品与消费者接触是通过

　　A.传播媒介 B.广告制作人 C.广告公司 D.广告主

　　2.广告表现最终形式是

　　A.广告公司 B.传播媒介 C.广告创意 D.广告作品

　　3.专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是

　　A.广告代理 B.媒介购买公司 C.媒介管理部门 D.广告行业协会

　　4.我国最早的广告行业协会组织——“中华广告公会”，成立于上海的时间是

　　A.1927 B.1930 C.1937 D.1947

　　5.目前最大、最有权威性的国际广告组织是

　　A.世界广告协同理事会 B.世界广告行销公司 C. 国际广告协会 D.国际广告从业人员联盟

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分}

　　6.观念广告又可以分为以下类型的广告

　　A.政策性 B.公益性 C.务实性 D.商业性 E.营销性

　　7.广告管理系统的构成包括

　　A.广告法规监管制度 B.广告行政管理 C.广告审查制度

　　D.广告行业自律制度 E.广告社会监督机制

　　8.按广告接受者类别划分,可将广告分为

　　A.消费者广告 B.经销商广告 C.社会服务广告

　　D.公益宣传广告 E.工业企业广告

　　9.建立广告业务档案的作用主要有

　　A.便于自查 B.沟通协调方便 C.业务参考 D.法律凭证 E.利于后续推广宣传

　　10.广告公司代理业务的主要范畴是

　　A.客户代理 B.业务代理 C.方案代理 D.媒介代理 E.策略代理

　　三、填空题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)

　　11.需要的具体表现或其内在动力系统是 。

　　12.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的15%,户外佣金比率为 。

　　13.现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为 。

　　14.广告媒体组合包括媒体载体的组合和 的组合两种形式。

　　15.根据媒体受众群体结构的广泛程度和专业化程度，可将广告媒体分为 和专业化媒体。

　　四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　16.广告审查制度

　　17.广告主题

　　18.长尾理论

　　19.验证管理

　　20.广告媒体组合

　　五、简答题(本大题共5小题,每小题6分，共30分)

　　21.简要阐述“ROI理论”的主要内容。

　　22.简述广告策划的内容。

　　23.简述广告创意的特征。

　　24.简述国际广告的总义

　　25.简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。

　　六、综合应用题(本大题共1小题，共20分)

　　26.进人21世纪以来,中同的经济、社会主义建设进人高速发展阶段，广告领域也取得了突飞猛进的长足进步。请结合我国近十年来的经济、社会文化发展现状和广告行业变化， 论述经济、社会文化建设与广告之间的关系。

自考预报名

请选择您的报考层次 大专 本科 专本套读

提交报名信息 重置信息

我已阅读并同意《用户隐私条款》

个人信息授权与保护声明

关闭

鉴于网络的特性，本网站将无可避免地与您产生直接或间接的互动关系，故特此说明本网站对用户个人信息所采取的收集、使用和保护政策，请您务必仔细阅读：

信息收集范围

我们根据合法、正当、必要的原则，仅收集为您提供服务所必要的信息。包括：

1、您在使用我们服务时主动提供的信息

(2)您通过电话咨询方式提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(3)您在使用网上咨询服务所提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(4)您参与我们线上活动时填写的调查问卷中可能包含您的姓名、电话、地址等信息。

我们的部分服务可能需要您提供特定的个人敏感信息来实现特定功能。

若您选择不提供该类信息，则可能无法正常使用服务中的特定功能，但不影响您使用服务中的其他功能。

若您主动提供您的个人敏感信息，即表示您同意我们按本政策所述目的和方式来处理您的个人敏感信息。

本次报名数据服务由本网站提供，本网站不承担由于内容的不一致性所引起的一切争议和法律责任，报名结果以最终辅导报名系统为准。

信息使用用途

我们严格遵守法律法规的规定及与用户的约定，将收集的信息用于以下用途。若我们超出以下用途使用您的信息，我们将再次向您进行说明，并征得您的同意。

1、通过微信、电话形式建立沟通，向您提供学历咨询服务。

2、满足您的个性化需求。例如，学历途径规划、学历评估等。

3、项目开发和服务优化。例如，通过您的咨询问题及服务过程中您的建议等，优化我们的服务。

4、向您推荐您可能感兴趣的学校、资讯等。

5、学校推荐。例如，我们会根据您的具体要求以您所具备的条件向您推荐合适的院校。

为了让您有更好的体验、改善我们的服务或经您同意的其他用途，在符合相关法律法规的前提下，我们可能将通过某些服务所收集的信息用于我们的其他服务。例如，将您在使用我们某项服务时的信息，用于另一项服务中向您展示个性化的内容或广告、用于用户研究分析与统计等服务。

信息保护

我们仅在本《隐私政策》所述目的所必需的期间和法律法规要求的时限内保留您的个人信息。

本网站将对您所提供的资料进行严格的管理及保护，本网站将使用相应的技术，防止您的个人资料丢失、被盗用或遭篡改。

当政府机关依照法定程序要求本网站披露个人资料时，本网站将根据执法单位之要求或为公共安全之目的提供个人资料。在此情况下之任何披露，本网站均得免责。

由于您将用户密码告知他人或与他人共享注册帐户，由此导致的任何个人资料泄露。任何由于计算机问题、黑客政击、计算机病毒侵入或发作、因政府管制而造成的暂时性关闭等影响网络正常经营之不可抗力而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被篡改情况时本网站亦毋需承担任何责任。

未成年人保护

本网站将建立和维持一合理的程序，以保护未成年人个人资料的保密性及安全性。本网站郑重声明：任何16岁以下的未成年人参加网上活动应事先得到家长或其法定监护人的可经查证的同意。若您是未成年人的监护人，当您对您所监护的未成年人的个人信息有相关疑问时，请通过与我们联系。

适用范围

我们的所有服务均适用本政策。但某些服务有其特定的隐私指引/声明，该特定隐私指引/声明更具体地说明我们在该服务中如何处理您的信息。如本政策与特定服务的隐私指引/声明有不一致之处，请以该特定隐私指引/声明为准。

您必须完全同意以上协议才能使用本网站的在线报名服务。