贵州2018年4月自考市场调查与预测考试真题

本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3。第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中只

有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．市场预测属于

A．推断陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相关性研究

2．市场调查的目的是

A．为市场预测提供科学依据B．为经营决策提供科学依据

C．为市场预测和经营决策提供科学依据D．为制定产品计划提供科学依据

3．市场占有率的调查与分析，属于

A．探测性调查B．描述性调查C．预测性调查D．因果关系调查

4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是

A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D。预测性调查

5．某一地区对某一商品的需求量取决于

A．人口，购买力，购买组织B．人口，购买力，购买动机

C．人口，购买动机，购买组织D．购买力，购买动机，购买组织

6．因果关系调研最常用的方法是

A．实验调查法B．观察调查法C．投射技术法D．人员访问法

7．以下属于准实验设计的实验类型是

A．简单后测设计B．简单前后测设计C．对照前后测设计D．时间序列设计

8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是

A．人员访问法B．电话访问法

C．邮寄访问法D．小组座谈法

9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是

A. 等比量表B．顺序量表C．等差量表D．类别量表

10．等级量表是一种

A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表

11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是

A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同

B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量

C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量

D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量

12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用

A．任意抽样B．判断抽样

C．配额抽样D．滚雪球抽样

13。以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的?

A．样本单位比较集中，进行调查对比较方便

B．样本单位的代表性较好

C．调查费用较高

D．要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性

14．可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?

A．File B．Data C．Analyze D．Graphs

15．把问卷的答案分配适当的数值代码，称为

A．数据分类B．问卷编码C．校编D．数据分析

16.样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为

A．极差B．方差

C. 标准差D. 四分位点内距

17．按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为

A．短期预测、中期预测和长期预测

B．宏观市场预测和微观市场预测

C．定性预测和定量预测

D．国际市场预测和国内市场预测

18. 以下不属于定性预测法的是

A．简易平均法B. 类比推断法

C．专家会议法D．德尔菲法

19．以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的?。

A．德尔菲法是一种典型的定性预测方法

B．德尔菲法选择专家人数一般在10～15人

C．专家之间要进行面对面的交流和沟通

D．德尔菲法具有反馈性和一致性

20. 作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是

A．柱形图B．曲线图C．饼形图D．雷达图
 

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

21．以下调查方法中，拒答率较高的有

A．电话访问法B．留置访问法C．入户访问法

D．网上访问法E. 小组座谈法

22．市场调查方法有很多，主要有

A．访问调查法B．实验调查法C．观察调查法

D．二手资料调查法E．图解法

23．自填式问卷适用于

A．邮寄调查B．座谈会调查C. 电话调查

D. 网络调查E．媒体发放的问卷调查

24．非随机抽样的特点有

A．灵活B．按随机原则抽取样本C．简单

D．省费用E．选择误差大

25．简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有

A．r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高

B．若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负；反之，则r值为正

C．r=0，意味着变量之间完全不相关

D．r=1，意味着变量之间完全正相关

E．r=-l，意味着变量之间完全负相关

第二部分非选择题

三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。

26. 探测性调查

27．词语联想法

28．配额抽样

29．中位数

四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。

30、编写市场研究报告应注意哪些问题？

31、简述市场调查计划书的基本内容。

32、简述消费者购买行为调查的主要内容。

33、如何分析语义意差别量表资料？

34、简述调查人员培训的主要内容。

35、单变量描述性分析中，描述集中趋势和离散趋势的指标分别有哪些？

五、论述题：本大题共1小题，10分。

36、请结合实际论述企业营销因素调查的主要内容。

六、计算题：本大题共2小题，每小题9分，共18分。

37、某公司2011-2015年连续5年产品销售额的资料如题37表所示，试运用一次指数平滑法预测该公司2016年产品的销售额。（平滑系数α=0.2.计算结果保留小数点后两位）

题37表

38、某空调生产企业连续三年分季销售资料如题38表所示（单位：百万台），试求其季节指数。（计算结果保留小数点后两位）

题38表

自考预报名

请选择您的报考层次 大专 本科 专本套读

提交报名信息 重置信息

我已阅读并同意《用户隐私条款》

个人信息授权与保护声明

关闭

鉴于网络的特性，本网站将无可避免地与您产生直接或间接的互动关系，故特此说明本网站对用户个人信息所采取的收集、使用和保护政策，请您务必仔细阅读：

信息收集范围

我们根据合法、正当、必要的原则，仅收集为您提供服务所必要的信息。包括：

1、您在使用我们服务时主动提供的信息

(2)您通过电话咨询方式提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(3)您在使用网上咨询服务所提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(4)您参与我们线上活动时填写的调查问卷中可能包含您的姓名、电话、地址等信息。

我们的部分服务可能需要您提供特定的个人敏感信息来实现特定功能。

若您选择不提供该类信息，则可能无法正常使用服务中的特定功能，但不影响您使用服务中的其他功能。

若您主动提供您的个人敏感信息，即表示您同意我们按本政策所述目的和方式来处理您的个人敏感信息。

本次报名数据服务由本网站提供，本网站不承担由于内容的不一致性所引起的一切争议和法律责任，报名结果以最终辅导报名系统为准。

信息使用用途

我们严格遵守法律法规的规定及与用户的约定，将收集的信息用于以下用途。若我们超出以下用途使用您的信息，我们将再次向您进行说明，并征得您的同意。

1、通过微信、电话形式建立沟通，向您提供学历咨询服务。

2、满足您的个性化需求。例如，学历途径规划、学历评估等。

3、项目开发和服务优化。例如，通过您的咨询问题及服务过程中您的建议等，优化我们的服务。

4、向您推荐您可能感兴趣的学校、资讯等。

5、学校推荐。例如，我们会根据您的具体要求以您所具备的条件向您推荐合适的院校。

为了让您有更好的体验、改善我们的服务或经您同意的其他用途，在符合相关法律法规的前提下，我们可能将通过某些服务所收集的信息用于我们的其他服务。例如，将您在使用我们某项服务时的信息，用于另一项服务中向您展示个性化的内容或广告、用于用户研究分析与统计等服务。

信息保护

我们仅在本《隐私政策》所述目的所必需的期间和法律法规要求的时限内保留您的个人信息。

本网站将对您所提供的资料进行严格的管理及保护，本网站将使用相应的技术，防止您的个人资料丢失、被盗用或遭篡改。

当政府机关依照法定程序要求本网站披露个人资料时，本网站将根据执法单位之要求或为公共安全之目的提供个人资料。在此情况下之任何披露，本网站均得免责。

由于您将用户密码告知他人或与他人共享注册帐户，由此导致的任何个人资料泄露。任何由于计算机问题、黑客政击、计算机病毒侵入或发作、因政府管制而造成的暂时性关闭等影响网络正常经营之不可抗力而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被篡改情况时本网站亦毋需承担任何责任。

未成年人保护

本网站将建立和维持一合理的程序，以保护未成年人个人资料的保密性及安全性。本网站郑重声明：任何16岁以下的未成年人参加网上活动应事先得到家长或其法定监护人的可经查证的同意。若您是未成年人的监护人，当您对您所监护的未成年人的个人信息有相关疑问时，请通过与我们联系。

适用范围

我们的所有服务均适用本政策。但某些服务有其特定的隐私指引/声明，该特定隐私指引/声明更具体地说明我们在该服务中如何处理您的信息。如本政策与特定服务的隐私指引/声明有不一致之处，请以该特定隐私指引/声明为准。

您必须完全同意以上协议才能使用本网站的在线报名服务。