2018年10月国际公共关系自考真题

一、单项选择题：本大题共30小题，每小题1分，共30分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．公共关系作为一种职业和学科，最早产生于

A．美国 B．英国

C．德国 D．日本

2．爱德华·伯内斯首次对公共关系进行界定的经典名作《舆论明鉴》出版于

A．1903年 B．1913年

C．1923年 D．1933年

3．当今世界上最大的公关服务网络是

A．万博宣伟公关集团公司 B．世界传播集团公司

C．博雅公关公司  D．全球联合公关公司

4．国际公关计划实施过程中的首要问题是

A．对计划进行必要补充和调整 B．正确选择公众对象和传播媒介

C．采取措施排除障碍  D．储备足够的人力物力

5．美国政府负责对外宣传和对外交流的机构是

A．美国外交部 B．美国国家安全部

C．美国新闻署 D．美国联邦法院

6．国际传媒大亨默多克开办的综合性跨国传媒公司是

A．新闻集团 B．贝塔斯曼集团

C．维亚康姆公司 D．皮尔逊公司

7．以计算机网络为基础传播信息的文化载体是

A．报纸媒介 B．电视媒介

C．网络媒介 D．广播媒介

8．美圈最权威、最有影响的报纸是

A．《华尔街日报》 B．《华盛顿邮报》

C．《纽约时报》 D．《纽约先驱论坛报》

9．国际红十字会属于

A．国际公关公司 B．国家官方机构

C．民间组织机构 D．跨国传媒公司

10．世界上第一家24小时连续播出专业新闻频道的是

A．CNN B．BBC

C．VOA D．AFP

11．借用相同的历史经验，通过统计上的回归分析来构建相关曲线，然后再用曲线图来推论未来趋势的议题监测方法是

A．议题发展趋势推演法 B. 议题趋势影响分析法

C．交叉影响分析法 D．计算机模拟环境法

12．女权运动的议题属于

A．普遍性议题 B．倡议性议题

C．局部性议题 D．专业性议题

13．草根游说常用的手段有写信运动和

A．利用大众传媒 B．贿赂

C．款待  D．公关广告

14．游说(Lobbing)早在17世纪就出现于

A．美国 B．英国

C．德国 D．法国

15．财经活动中最重要的内容是

A. 制定政策 B．获取利益

C．传播信息 D．财经管理

16．国际财经公关计划的核心是

A．国际财经公关目标 B．国际财经公关决策

C．国际财经公关执行方案 D．国际财经公关分析

17．投资者关系管理产生的直接原因是

A．投资者资金有限 B．投资者向外国投资

C．对投资性资本的竞争 D．股东至上主义

18．世界第二家投资者关系协会成立于

A．英国 B．美国

C．法国 D．加拿大

19．1992年，联合国环境与发展大会(“地球峰会”)通过了

A．《我们共同的未来》   B．《国际公关实务》

C．《关于环境与发展的内罗毕传播规则》 D．《21世纪环境纲领》

20．环保公关起源于

A．英国 B．法国

C．美国 D．瑞士

21．环保公关的最高准则和终极目标是

A．公益性 B．同质性

C．国际性 D．持续性

22．1970年发起了一场旨在唤起民众环境意识的全国性宣传活动的国家是

A．英国 B.法国

C．美国 D．瑞士

23．提出“行为科学”管理学说的是

A．埃尔顿·梅奥 B．霍桑

C．培特·贝伦斯 D．平托利

24．德国电器公司(AE6)企业标志的设计者是

A．保罗·兰德 B．艾略特·诺伊斯

C．平托利  D．培特·贝伦斯

25. 企业识别系统中最形象和最直观的部分是

A．企业视觉识别 B．企业行为识别

C．企业理念识别 D．企业价值观识别

26．雀巢产品标志采用的设计方法是

A．字母构形法 B．具象表现法

C．等线演变法 D．立体投影法

27．在整合营销传播的若干基本手段中，数据库营销也可以被理解为

A．直接营销 B．人员推销

C．销售促进 D．广告

28．提出“整合营销传播是组织策略运用所有的媒体和讯息，互相协调一致，以提高其品牌价值”的是

A．麦卡锡 B．汤姆·邓肯

C．唐·舒尔茨 D．拉斯韦尔

29．提出传播双行为模式的是

A．奥斯古德 B．香农

C．唐·舒尔茨 D. 拉斯韦尔

30．下列属于整合营销传播系统模式原理与原则的是

A．优势互补 B．以人为本

C．消费者至上 D．传播优先

二、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

31．企业国际公共关系

32．国际传播

33．间接游说

34．国际财经公关

35．直接营销

三、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。

36．简述网络媒介的特点。

37．简述公共事务对从业者的要求。

38．简述财经传播的目的与意义。

39．筒述绿色传播的七步质量模式。

40．简述品牌管理与CIS的不同之处。

41．简述整合营销传播的基本模式。

四、论述题：本题12分。

42．论述我国开展国际公共关系存在的不足。

五、案例分析题；本题13分。

43． 中国是世界上人口最多的国家，而人均水资源却是全球最匮乏的地区之一。如果全世界的人均水拥有量是1瓶水的话，每个中国人，只拥有1／4瓶，但就是这1／4瓶，也经常会被人们丢弃。

阿尔山矿泉水公司发现，在中国，每次团体活动，都会浪费大量的矿泉水。这不是因为人们没有节约用水的意愿，而是很多人经常忘记哪一瓶是自己的。人们也试图用各种方法识别自己的瓶子，比如撕去瓶标、投入东西等，但还是经常混淆，造成浪费。阿尔山矿泉水在瓶贴上印上可到涂层，人们用手指即可在瓶身上随意刮出记号，比如他们的名字、笔画，甚至富有艺术气息的小图画。每一个瓶子都变得独一无二，非常容易辨识。一个瓶标的小小改变就避免了不必要的浪费。

活动得到了众多媒体的报道，在社交网络引发的关注超过1，500，000次，阿尔山矿泉水的单月销售量增长11．6％。通过此次活动，阿尔山矿泉水品牌强化了环保形象，创造了一场“瓶贴艺术”，赢得了消费者的喜爱，提高了品牌认知度。

阅题：(1)结合案例分析环保公关的定义。(5分)

(2)结合案例分析环保公关的特点。(8分)

自考预报名

请选择您的报考层次 大专 本科 专本套读

提交报名信息 重置信息

我已阅读并同意《用户隐私条款》

个人信息授权与保护声明

关闭

鉴于网络的特性，本网站将无可避免地与您产生直接或间接的互动关系，故特此说明本网站对用户个人信息所采取的收集、使用和保护政策，请您务必仔细阅读：

信息收集范围

我们根据合法、正当、必要的原则，仅收集为您提供服务所必要的信息。包括：

1、您在使用我们服务时主动提供的信息

(2)您通过电话咨询方式提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(3)您在使用网上咨询服务所提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(4)您参与我们线上活动时填写的调查问卷中可能包含您的姓名、电话、地址等信息。

我们的部分服务可能需要您提供特定的个人敏感信息来实现特定功能。

若您选择不提供该类信息，则可能无法正常使用服务中的特定功能，但不影响您使用服务中的其他功能。

若您主动提供您的个人敏感信息，即表示您同意我们按本政策所述目的和方式来处理您的个人敏感信息。

本次报名数据服务由本网站提供，本网站不承担由于内容的不一致性所引起的一切争议和法律责任，报名结果以最终辅导报名系统为准。

信息使用用途

我们严格遵守法律法规的规定及与用户的约定，将收集的信息用于以下用途。若我们超出以下用途使用您的信息，我们将再次向您进行说明，并征得您的同意。

1、通过微信、电话形式建立沟通，向您提供学历咨询服务。

2、满足您的个性化需求。例如，学历途径规划、学历评估等。

3、项目开发和服务优化。例如，通过您的咨询问题及服务过程中您的建议等，优化我们的服务。

4、向您推荐您可能感兴趣的学校、资讯等。

5、学校推荐。例如，我们会根据您的具体要求以您所具备的条件向您推荐合适的院校。

为了让您有更好的体验、改善我们的服务或经您同意的其他用途，在符合相关法律法规的前提下，我们可能将通过某些服务所收集的信息用于我们的其他服务。例如，将您在使用我们某项服务时的信息，用于另一项服务中向您展示个性化的内容或广告、用于用户研究分析与统计等服务。

信息保护

我们仅在本《隐私政策》所述目的所必需的期间和法律法规要求的时限内保留您的个人信息。

本网站将对您所提供的资料进行严格的管理及保护，本网站将使用相应的技术，防止您的个人资料丢失、被盗用或遭篡改。

当政府机关依照法定程序要求本网站披露个人资料时，本网站将根据执法单位之要求或为公共安全之目的提供个人资料。在此情况下之任何披露，本网站均得免责。

由于您将用户密码告知他人或与他人共享注册帐户，由此导致的任何个人资料泄露。任何由于计算机问题、黑客政击、计算机病毒侵入或发作、因政府管制而造成的暂时性关闭等影响网络正常经营之不可抗力而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被篡改情况时本网站亦毋需承担任何责任。

未成年人保护

本网站将建立和维持一合理的程序，以保护未成年人个人资料的保密性及安全性。本网站郑重声明：任何16岁以下的未成年人参加网上活动应事先得到家长或其法定监护人的可经查证的同意。若您是未成年人的监护人，当您对您所监护的未成年人的个人信息有相关疑问时，请通过与我们联系。

适用范围

我们的所有服务均适用本政策。但某些服务有其特定的隐私指引/声明，该特定隐私指引/声明更具体地说明我们在该服务中如何处理您的信息。如本政策与特定服务的隐私指引/声明有不一致之处，请以该特定隐私指引/声明为准。

您必须完全同意以上协议才能使用本网站的在线报名服务。