2018年10月公共关系学自考真题

选择题部分

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、中国公关协会成立于

A. 1985 年B. 1986 年

C. 1987 年D. 1991 年

2、被称为公关理论发展史的第一个里程碑的著作是

A.公众舆论的形成B.公共关系学

C.修辞学D.高卢战论

3、《中国公共关系职业道德准则 > 草拟及其实施方案》提出的时间是

A.1985 年B.1986 年

C.1987 年D. 1989 年

4、公关的功利意识指的是

A.形象意识B.服务意识

C.沟通意识D.互惠意识

5、横向展览会指的是

A.混合商品展览会B.室内展览会

C.单一商品展览会D.露天展览会

6、某银行举办存款突破亿元大关的庆祝活动，该活动属于

A.开幕庆典B.周年庆典

C.重大成果庆典D.特殊嘉奖庆典

7、“媒介是人体的延伸”的提出者是

A.巴勒克拉夫B.麦克卢汉

C.拉斯韦尔D.伯尼斯

8、人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、支持、友谊和忠诚，这种需要属于

A.生理需要B.安全需要

C.社交需要D.尊重需要

9、许多人竞相效仿某些有影响的特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为

A.流行B.流言

C.舆论D.风俗

10、那些能够对信息的提供、制作、编辑和报道采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物为 A.策划人B.创意人

C.把关人D.监督人

11、公关策划全过程的首要环节是

A.确定目标B.设计方案

C.选择方案D.实施方案

12、个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己的意见的“随大流”行为是

A.自我评价行为B.社会逆反行为

C.自我认知行为D.社会从众行为

13、整合营销传播最基础的形式是

A.关系管理的整合B.功能的整合

C.认知的整合D.形象的整合

14、广告目标、信息个性与消费心理三者共同构成了

A.广告媒介B.广告信息 C.广告效果D.广告主题

15、国际博览会属于

A.大型的综合展览会B.中型展览会

C.小型展览会D.袖珍展览会

16、VIS是指

A.理念识别系统B.行为识别系统

C.视觉识别系统D.组织识别系统

17、从他人非语言符号所透露出来的“蛛丝马迹”发现有价值的信息，说明非语言传播具有

A.隐喻性B.可信性

C.组合性D.情境性

18、“臭名远扬”反映的组织形象地位是

A.高知名度/高美誉度B.高知名度/低美誉度

C.低知名度/高美誉度D.低知名度/低美誉度

19、形象修复理论的提出者是

A.芬克B.班尼特

C.伯克兰D.格鲁尼格

20、公关工作的对象统称为

A.人民B.公众

C.群众D.大众

二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

21、以内部业务为标准可将公关公司划分为

A.专项业务服务公司B.合作型公司

C.独立型公司D.专门业务服务公司

E.综合服务咨询公司

22、根据关系的稳定程度，可将公众划分为

A.首要公众B.次要公众

C.临时公众D.周期公众

E.稳定公众

23、公众的特点有

A.群体性B.共同性

C.多样性D.变化性

E.相关性

24、影响和改变态度的因素包括

A.社会因素B.团体因素

C.宣传因素D.个性因素

E.态度系统特性因素

25、受众选择“3S”论认为，受众选择过程表现为

A.选择性传播B.选择性沟通

C.选择性注意D.选择性理解

E.选择性记忆

26、编制公关预算的方法主要有

A.按销售额抽成法B.项目作业综合法

C.平均发展速度预测法D.零基预算法

E.滚动预算法

27、整合营销传播的方法包括

A.同一外观法B.主题线法

C.供应面策划法D.特设会议法

E.基于消费者法

28、赞助活动的实施步骤包括

A.制定赞助法规B.确定专人负责

C.确定赞助政策D.进行前期研究

E.测定、评估效果

29、根据公众获取组织信息的媒介渠道，可将组织形象划分为

A.直接形象B.间接形象

C.内在形象D.外在形象 E.实态形象

30、危机传播领域的理论模式有

A.阶段分析理念B.战略分析理论

C.焦点事件理论D.卓越理论

E.莫斯分析理论

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、简答题:本大题共6小题，每小题5分，共30分。

31、简述电视传播的弱点。

32、简述组织内设公关部门的特点。

33、简述公关活动业务方式。

34、简述舆论的作用。

35、简述公关策划的作用。

36、简述公关危机事中管理的内容。

四、论述题:本大题共2小题，每小题10分，共20分。

37、试述杂志传播的优点和缺点。

38、试述公关人员的基本能力。

五、案例分析题:10分。

39、某时装店专营各类高档时装。小王打算在女友过生日的时候买一套时装送给她。一天，小王参加社区劳动从该店门前经过，看见两位女同事在店里买时装，顿时大喜，想请同事帮助自己选择女朋友的生日礼物。但门口保安不让小王入内，原因是他“衣冠不整”，双方争执不下，店中顾客议论纷纷，很多顾客指责门卫歧视顾客， 下次不准备再来这家店了。

①请用顾客公众的相关理论分析门卫给时装店带来损失的原因。

②组织应如何处理好与顾客之间的关系？


更多自考复习资料请参考：复习备考

自考预报名

请选择您的报考层次 大专 本科 专本套读

提交报名信息 重置信息

我已阅读并同意《用户隐私条款》

个人信息授权与保护声明

关闭

鉴于网络的特性，本网站将无可避免地与您产生直接或间接的互动关系，故特此说明本网站对用户个人信息所采取的收集、使用和保护政策，请您务必仔细阅读：

信息收集范围

我们根据合法、正当、必要的原则，仅收集为您提供服务所必要的信息。包括：

1、您在使用我们服务时主动提供的信息

(2)您通过电话咨询方式提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(3)您在使用网上咨询服务所提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(4)您参与我们线上活动时填写的调查问卷中可能包含您的姓名、电话、地址等信息。

我们的部分服务可能需要您提供特定的个人敏感信息来实现特定功能。

若您选择不提供该类信息，则可能无法正常使用服务中的特定功能，但不影响您使用服务中的其他功能。

若您主动提供您的个人敏感信息，即表示您同意我们按本政策所述目的和方式来处理您的个人敏感信息。

本次报名数据服务由本网站提供，本网站不承担由于内容的不一致性所引起的一切争议和法律责任，报名结果以最终辅导报名系统为准。

信息使用用途

我们严格遵守法律法规的规定及与用户的约定，将收集的信息用于以下用途。若我们超出以下用途使用您的信息，我们将再次向您进行说明，并征得您的同意。

1、通过微信、电话形式建立沟通，向您提供学历咨询服务。

2、满足您的个性化需求。例如，学历途径规划、学历评估等。

3、项目开发和服务优化。例如，通过您的咨询问题及服务过程中您的建议等，优化我们的服务。

4、向您推荐您可能感兴趣的学校、资讯等。

5、学校推荐。例如，我们会根据您的具体要求以您所具备的条件向您推荐合适的院校。

为了让您有更好的体验、改善我们的服务或经您同意的其他用途，在符合相关法律法规的前提下，我们可能将通过某些服务所收集的信息用于我们的其他服务。例如，将您在使用我们某项服务时的信息，用于另一项服务中向您展示个性化的内容或广告、用于用户研究分析与统计等服务。

信息保护

我们仅在本《隐私政策》所述目的所必需的期间和法律法规要求的时限内保留您的个人信息。

本网站将对您所提供的资料进行严格的管理及保护，本网站将使用相应的技术，防止您的个人资料丢失、被盗用或遭篡改。

当政府机关依照法定程序要求本网站披露个人资料时，本网站将根据执法单位之要求或为公共安全之目的提供个人资料。在此情况下之任何披露，本网站均得免责。

由于您将用户密码告知他人或与他人共享注册帐户，由此导致的任何个人资料泄露。任何由于计算机问题、黑客政击、计算机病毒侵入或发作、因政府管制而造成的暂时性关闭等影响网络正常经营之不可抗力而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被篡改情况时本网站亦毋需承担任何责任。

未成年人保护

本网站将建立和维持一合理的程序，以保护未成年人个人资料的保密性及安全性。本网站郑重声明：任何16岁以下的未成年人参加网上活动应事先得到家长或其法定监护人的可经查证的同意。若您是未成年人的监护人，当您对您所监护的未成年人的个人信息有相关疑问时，请通过与我们联系。

适用范围

我们的所有服务均适用本政策。但某些服务有其特定的隐私指引/声明，该特定隐私指引/声明更具体地说明我们在该服务中如何处理您的信息。如本政策与特定服务的隐私指引/声明有不一致之处，请以该特定隐私指引/声明为准。

您必须完全同意以上协议才能使用本网站的在线报名服务。